Veikkauksen johtoryhmään markkinointiviestintä


Kesällä 2018 Veikkauksen johto käsittelee sopimusta, joka koskee sen keskuspelijärjestelmää. Tässä järjestelmässä pyörivät Veikkauksen tunnetut arvonta- ja urheilupelit, joita pelataan verkossa ja tuhansissa myyntipaikoissa ympäri Suomea.


Veikkauksen toimiva johto avasi vahingossa melkoisen Pandoran lippaan, tarjotessaan kyseenalaistetulla mainonnalla yhtiötä arvosteleville tahoille mahdollisuuden kritisoida toimintaansa. Mainoskamppiksen kohdalla kyse oli varmasti mainostoimiston luovuuden innossa syntyneestä ylilyönnistä, mutta yhtä kaikki, vastuun mainonnasta kantaa Veikkauksen johto ei mainostoimisto. Pääministeri Antti Rinteen vahvasti miehitetyissä taustajoukoissa oltiin hereillä ja tartuttiin mieluusti aiheeseen. Onhan koko Veikkauksen nykyjohto miehitetty aikana, jolloin SDP:n mahdollisuudet vaikuttaa valtionyhtiön henkilövalintoihin oli oppositiosta varsin heikot. Takin liepeisiin on epäilemättä jäänyt hiertämään asioita niin korkeita palkkoja nauttivien huippupestien nimitysten kuin veikkausvoittovarojen jakoperusteidenkin osalta. Valtionyhtiöiden johtotehtäviin kun tavataan tässä maassa nimittää vahvasti kulloisenkin hallituksen mielestä sopivimman puoluepoliittisen taustan omaavia henkilöitä.

sun palkan”, totesi Veikkauksen johto eräässä sen edunsaajajärjestöille suunnatussa seminaarissa. Tähän kytkeytyy järjestelmän toinen suuri epäkohta: edunsaajat ovat riippuvaisia monopolin veikkaushäviörahoista, jolloin edunsaajien intresseissä on tukea poliittisesti ruokkivaa kättään. Suomeksi sanottuna nämä edunsaajajärjestöt toimivat ulkoistettuina mainostajina ja lobbareina Veikkaukselle, jonka hallintoneuvostossa ovat edustettuina poliittisten puolueiden lisäksi Veikkauksen edunsaajat ”valvomassa” toiminnan vastuullisuutta.

Veikkauksen koko johto irtisanottava ja asetettava syytteeseen

Kansainvälisen liiketoiminnan johtajana aloittaa Jonas Reuter. Reuterilla on pitkäaikainen kokemus kansainvälisestä rahapeliliiketoiminnasta ja liiketoiminnan strategisesta kehittämistä. Reuter on työskennellyt aiemmin mm. erilaisissa johtotehtävissä kansainvälisissä rahapelialan yrityksissä IGT:ssä ja Scientific Gamesissä. Hän vastaa jatkossa Veikkaus-konsernin kansainvälisen liiketoiminnan johtamisesta ja kehittämisestä Veikkauksen kasvustrategian mukaisesti.

Tekemiään virheitä paikatakseen on Veikkauksen nykyjohto toiminut viestintätoimistojen käyttämän peruskäsikirjan mukaisesti. Ensin on myönnetty tehty virhe ja pahoiteltu tapahtunutta ylintä johtoa myöten. Seuraavaksi yhtiölle nimitetään ulkopuolinen eettinen neuvosto ja median uutisointi-intoa hillitään tehokkaasti ilmoittamalla mainosbudjetin puolittamisesta. Veikkaushan on yksi suurimmista mainostajistamme ja myös puolueiden omat ja puolueita lähellä olevat mediatalot ovat pelimonopoliyhtiöltämme merkittäviä mainoseuroja vastaanottavien listoilla. Jos mainoseurojen puolitus jatkuu pitempään, aiheuttaa se ensimmäisenä pöllölaaksoon Jarkko Nordlundin luotsaamalle MTV3:lle miljoonaluokan menetykset. Kyseessä lienee kuitenkin lyhytaikaisempi ”rankaisutoimi”, jolla muistutetaan mediataloja siitä mistä aiheista kannattaa tehdä isoja otsikoita ja mistä ei. Katsokaapas vain – tämä konsti tehoaa.

Veikkaus järjesti lokakuun lopussa tiedotustilaisuuden, jossa sen johto kertoi yhtiön toiminnan muutoksista. Yhtiön johto vakuutti, että vastuullisuus on jatkossa entistä enemmän keskeinen osa yhtiön toimintaa. Myös rahapelien mainostusta vähennetään ja pelaamisen lopettamisen tukemista helpotetaan.

Rahapeliyhtiö Veikkaus on nimittänyt neljä uutta johtajaa johtoryhmäänsä. Syyskuun aikana yhtiön johtoryhmässä aloittavat Jarkko Nordlund, Tuomo Puumala, Reija Laaksonen ja Jonas Reuter.


KSML: Veikkauksen johto sai puhtaat paperit hallintoneuvostolta

Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski ja varatoimitusjohtaja Velipekka Nummikoski omaavat vahvat kokoomuslaiset taustat ja hallituksen puheenjohtaja Olli-Pekka Kallasvuokin lasketaan ei-vihervasemmistolaiseen leiriin, raviharrastuksineen ja Kokoomusta tukevine vaalilahjoituksineen. Tämän troikan kannalta nykyinen punavihreä hallitus on erityisen hankala. Kokoomus- ja Keskustavetoisten hallitusten aikana toimintaraameista oli leppoisaa päättää tuttujen kanssa, mutta entisen päävihollispuolueen noustessa pääministeripuolueeksi, on tilanne aivan toinen. Vain aika näyttää kyykytettiinkö nykyjohtoa hallituksen toimesta nyt riittävästi vai vaaditaanko monopoliyhtiön johtoon lähitulevaisuudessa myös henkilövaihdoksia. Siitä voidaan nyt veikata.

Liiketalous ja johto Veikkaus työpaikat

Sekä Veikkauksen hallitus että toimiva johto on kuitenkin yksiselitteisesti korostanut tuottojen merkitystä. Tällä on myös ollut – jo ennen Paateroa – omistaohjausministerin selkeä hyväksyntä. Sama piti paikkansa jo aikaisemmin, kun peliyhtiöitä ja ohjaavia ministeriöitä oli useita. Toimitusjohtaja Sarekosken huokailu poliitikkojen asettamista kovista paineista on totta, mutta tähän asti toimiva johto on myös erittäin halukkaasti näihin paineisiin sopeutunut. ”Tuotto edellä mennään”, on tuttu sanonta yhtiön sisällä.

Veikkauksen johto pesee käsiään työntekijöidensä verellä

– ”Mä maksan sun palkan”, totesi Veikkauksen johto eräässä edunsaajajärjestöille suunnatussa seminaarissa. Tähän kiteytyy järjestelmän suuri epäkohta: edunsaajat ovat riippuvaisia monopolin veikkaushäviörahoista, jolloin edunsaajien intresseissä on tukea poliittisesti ruokkivaa kättään, Heikkinen kirjoittaa Sinituuli-liitteessä.

Orpo kok veikkauksen johto ja LumiHelmen käyttöä yrityksissä

ja muiden pelien tuotoista, eli veikkaushäviövaroista rahoitetaan mm. puolueiden läheisjärjestöjä sekä muita yhdistyksiä, joissa poliitikot toimivat usein johtotehtävissä tai istuvat hallituksessa. Rahaa maksetaan valtavasti toki myös hyviin tarkoituksiin, mutta millä kustannuksella ongelmaisille?

Veikkauksen johto on aina puhunut pelaajan vapauden arvostamisesta

Veikkauksen johtoryhmästä pois jäävä Fennica Gaming Oy:n toimitusjohtaja Timo Kiiskinen keskittyy nyt täysin tytäryhtiön voimakkaasti kasvavan B2B-liiketoiminnan jatkokehitykseen ja laajentamiseen raportoiden kansainvälisen liiketoiminnan johtajalle Jonas Reuterille.

[PDF] Corporate Governance -katsaus

Rahapeliyhtiö Veikkauksen toimintaan tulee merkittäviä muutoksia yhtiön mainonnasta nousseen kohun seurauksena.
Veikkaus muun muassa vähentää rahapeliautomaattien määrää noin 3 000:lla, ja pakolliseen tunnistautumiseen siirtymistä peliautomaateissa aikaistetaan. Uuden aikataulun mukaan pakollinen tunnistautuminen otetaan käyttöön vaiheittain ensi vuoden lokakuusta alkaen.
Nykyisen arpajaislain mukaan hajasijoitetuissa peliautomaateissa pitää olla pakollinen tunnistautuminen vuoden 2022 alkuun mennessä. Hajasijoitettuja peliautomaatteja on muun muassa markettien auloissa.
– Olemme päättäneet lähteä tunnistautuneeseen pelaamiseen hajasijoitetuissa raha-automaateissa välittömästi asteittain siten, että koko joukko peliautomaatteja on tunnistautumisen piirissä vuoden 2022 alkuun mennessä, sanoi Veikkauksen hallituksen puheenjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo.
Tällä hetkellä Veikkauksella on hajasijoitettuja peliautomaatteja noin 18 500 eri puolilla Suomea.
Kallasvuo ja omistajaohjausministeri Sirpa Paatero (sd.) kertoivat Veikkauksen toimintaan tulevista muutoksista tänään tiedotustilaisuudessa Helsingissä.
Automaatteja koskevien muutosten lisäksi Veikkaus myös suitsii markkinointiaan kovalla kädellä. Markkinoinnin määrää vähennetään kolmanneksella verrattuna vuotta 2017 edeltävään aikaan, jolloin nykyinen Veikkaus vielä koostui kolmesta yhtiöstä eli Veikkauksesta, Raha-automaattiyhdistyksestä ja Fintotosta.
Fyysisten peliautomaattien pelikohdeinformaatio mediassa lopetetaan kokonaan. Se tarkoittaa, että muun muassa peliautomaattien sijainnista ja voitoista ei enää jaeta tietoa mediassa. Samoin verkossa pelattavien nopearytmisten pelien pelikohdeinformaatio lopetetaan muualla kuin digiympäristössä.Peliongelmien lisääntyminen voi viedä johdon tulospalkkiotMyös Veikkauksen palkitsemiskäytäntöihin tulee muutoksia. Tulospalkkiot sidotaan peliongelmiin siten, että mikäli peliongelmien määrä ylittää tietyn rajan, tulospalkkioita ei saa. Muutoksella pyritään varmistamaan, ettei Veikkaus tee tulosta peliongelmien lisääntymisen kustannuksella.
Veikkauksen johdon palkitsemisessa tällainen vastuullisuuskriteeri otetaan käyttöön jo tänä vuonna. Koko henkilöstön palkitsemisjärjestelmää muutos koskee ensi vuodesta alkaen.
– Vastuullisuudesta ei pidä palkita, vaan vastuuttomuudesta pitää rangaista. Tämä on se ajattelu tässä, Kallasvuo sanoi.
Veikkaus lisäksi esittää, että arpajaislain uudistamisen jälkeen pakollinen tunnistautuminen koskisi kaikkea pelaamista. Vain pahviarvat ja kasinot eivät olisi pakollisen tunnistautumisen piirissä.
Veikkauksen vastuullisuusohjelmaa päivitetään yhtiön mukaan siten, että totaalipelikielto tulee mahdolliseksi.
Nykyisin oman pelaamisen voi estää Veikkauksen nettipeleissä. Kun tunnistautuminen tulee pakolliseksi myös markettien rahapeliautomaateissa, tämä tarkoittaisi käytännössä sitä, että itselleen voisi asettaa pelikiellon myös markettiautomaatteihin.Muutokset pienentävät Veikkauksen tulostaKallasvuon mukaan muutokset vaikuttavat merkittävästi Veikkauksen tekemään tulokseen ensi vuodesta alkaen.
– On täysin selvää, että näillä on markkinaosuutta laskeva vaikutus ja myös tulosta laskeva vaikutus, Kallasvuo sanoi.
Hän ei halunnut tiedotustilaisuudessa antaa euromääräistä arviota siitä, miten paljon muutokset heikentävät Veikkauksen tulosta.
– Näillä on pelikatteeseen laskeva vaikutus, joka on merkittävä.
Veikkaus tulouttaa valtiolle vuosittain noin miljardi euroa. Näitä rahapelitoiminnan tuottoja käytetään muun muassa urheilun, tieteen ja taiteen tukemiseen.
Paatero sanoi toivovansa, että Veikkaus pystytään säilyttämään niin vahvana, etteivät ihmiset siirrä pelaamistaan ulkomaisille peliyhtiöille.Poliitikot pois Veikkauksen hallituksestaVeikkauksen eilisessä yhtiökokouksessa päätettiin myös muutoksista yhtiön hallitukseen. Muutosten tarkoituksena on vahvistaa digitaalisen liiketoiminnan, vastuullisuuden ja rahapelihaittojen torjunnan näkökulmaa Veikkauksen hallituksessa.
Hallitukseen valittiin uutena jäsenenä muun muassa Takuusäätiön toimitusjohtaja Juha A. Pantzar, joka tunnetaan kotitalouksien velka- ja talousongelmien asiantuntijana. Muut uudet hallituksen jäsenet ovat Christian Cedercreutz ja Anne Larilahti.
Hallituksessa jatkavat Kallasvuo, Outi Henriksson, Minna Pajumaa ja Hanna Sievinen. Sen sijaan Veikkauksen uudessa hallituksessa eivät jatka poliitikkojäsenet Ilkka Kanerva (kok.), Jutta Urpilainen (sd.), Tuomo Puumala (kesk.) ja Raimo Vistbacka (sin.).
Veikkaus on kokonaan valtion omistama yhtiö, joten yhtiökokouksen linjaukset teki valtio-omistaja.Radiomainokset nostattivat kesällä kohunVeikkaus on saanut viime viikkoina runsaasti kritiikkiä mainonnastaan ja palkitsemisjärjestelmästään. Myös peliautomaattien sijoittelu markettien auloihin on noussut jälleen keskusteluun.
Arvostelu lähti liikkeelle Veikkauksen kahdesta mainoksesta kesän aikana. Elokuun alussa moitittiin Veikkauksen radiomainosta, jossa terapeuttihahmo kehottaa pelaamaan Veikkauksen Toto-peliä. Kesä-heinäkuun vaihteessa porua puolestaan herätti Keno-mainos, jossa pelaamisen kerrottiin kuuluvan monen päivärutiineihin siinä missä kahvilla käyntikin.
Veikkaus oli jo aiemmin ilmoittanut, että johdon palkitsemisjärjestelmään tulee uusi vastuullisuusmittari. Lisäksi yhtiön hallitus päätti jo aiemmin eettisen neuvoston perustamisesta.
Arvosteluryöpyn seurauksena Veikkaus päätti elokuun alussa, että se laittaa puolet mainonnastaan tauolle syyskuun loppuun saakka ja teettää markkinoinnistaan ulkopuolisen selvityksen.
Selvitysmiehenä toimii konsultti- ja viestintätoimisto Tekirin hallituksen puheenjohtaja Harri Saukkomaa. Selvitystyö on vielä kesken, ja siitä on aikanaan luvassa lisää Veikkausta koskevia linjauksia.