Veikkauksessa markkinointiviestintä on monipuolinen kokonaisuus
Paloheimo johtaa Veikkauksen digitaalista myyntiä eli verkkokaupan personointia ja kohdennusta. Lisäksi Paloheimo vastaa tiiminsä kanssa digitaalisesta markkinoinnista ja asiakasviestinnästä. Hänen mukaansa näissä yhdistyy tehokkaasti automaatio, user experience ja analytiikka.
Erityisen tarkan arvioinnin alla ovat Veikkauksen niin kutsuttujen punaisten pelien tuoteinformaatioon liittyvät käytännöt. Niistä käydään valvovan viranomaisen eli poliisihallituksen kanssa vielä erillinen täsmentävä keskustelu ulkoisen arvioinnin valmistuttua.
- Kun markkinointimme kokonaisarviointi on tehty ja tulokset saatu, päätetään korjaavista toimenpiteistä. Vasta niiden päätösten jälkeen palaamme uuteen normaaliin, Sarekoski alleviivaa.
Veikkauksen markkinointikäytännöt ovat olleet ristiriidassa sen kanssa, että EU:n mukaan monopoliasemassa oleva yhtiö ei saa yllyttää ja rohkaista liiallisesti pelaamaan. Veikkauksen mainontaan kesällä ja syksyllä 2019 kohdistuneen huomion seurauksena yhtiö on vähentänyt mainontaansa ja on julkisuudessa luvannut kiinnittävänsä aiempaa tarkemmin huomiota mainonnan vastuullisuuteen.
KKV:n selvitys: Veikkauksen markkinoinnin sääntely uudistettava
– Tosiasioita ei ole mitään syytä kiistää. Me olemme tehneet virheitä. Muutamat mainoksemme ovat olleet sellaisia, etteivät ne vastaa yhtiön hyväksyttyjä markkinointilinjauksia. Otamme niistä vastuun, olemme todella pahoillamme aiheuttamastamme mielipahasta ja aiomme ottaa virheistämme opiksi, Veikkauksen toimitusjohtaja sanoo.
Lausunto: MEN 26/2019
Markkinoija: Veikkaus Oy
Media: MTV3
Päätös: Lausuntopyyntö jätetään käsittelemättä
Veikkaus vähentää peliensä mainostamista Poliisihallituksen antaman markkinointikiellon vuoksi. Poliisihallitus asetti Veikkauksen ja Raha-automaattiyhdistyksen kesäkuun alussa kolmen kuukauden markkinointikieltoon, koska nämä olivat markkinoineet rahapelejä arpajaislain vastaisesti. Sen mukaan Veikkauksen markkinointi on ollut aggressiivista ja pelaamiseen houkuttelevaa.
Manner-Suomessa rahapelejä saa tarjota ainoastaan Veikkaus Oy. Veikkaus Oy saa markkinoida itseään ja rahapelejään, jos se ei edistä taloudellisia, sosiaalisia ja terveydellisiä haittoja aiheuttavaa pelaamista. Lisäksi markkinoinnin tulee pyrkiä ohjaamaan kysyntää lainmukaiseen rahapelitoimintaan.
Muiden kuin Veikkaus Oy:n rahapelien markkinointi on kielletty
Veikkaus vähentää peliensä mainostamista Poliisihallituksen antaman markkinointikiellon vuoksi.
Poliisihallitus kielsi Veikkausta markkinoimasta alaikäisille
Veikkauksen markkinointi on herättänyt aiemminkin huomiota. Muun muassa Poliisihallitus on puuttunut siihen.
Veikkaus Oy:tä markkinoimasta rahapelejä arpajaislain vastaisesti
Nykyisessä yksinoikeusjärjestelmässä mainonta on sallittua vain kysynnän kanavoimiseksi sallitun tarjonnan pariin. Veikkaus Oy käyttää mainontaan noin 40 miljoonaa euroa vuodessa. Markkinoinnin tehtävänä ei yksinoikeusjärjestelmässä ole kasvattaa tuottoja tai houkutella mahdollisimman suurta osaa kansasta pelaamaan, vaan kanavoida pelaamista laillisiin kanaviin, mikä osaltaan ehkäisee haittojen syntymistä.
Veikkaus vaihtaa markkinointijohtajaa
Laaksonen aloittaa Veikkauksen brändi- ja viestintäjohtajana. Laaksosella on pitkä kokemus kansainvälisistä brändeistä, markkinoinnista, digitaalisesta liiketoiminnasta ja viestinnästä kuluttajaliiketoiminnassa yhdistettynä vahvaan strategiseen osaamiseen. Hän on työskennellyt aiemmin johtotehtävissä muun muassa Nokian Renkailla, Fazerilla ja Unileverillä.
Veikkaus vaihtaa markkinointijohtajaa
Veikkauksen markkinointi on puhuttanut viime aikoina. Yhtiö muun muassa veti vastikään kohutun radiomainoksensa pois. Mainoksessa voitoista haaveilevat ihmiset soittivat terapeutille, jonka opasti ihmisiä pelien maailmaan. Asiasta kertoi sunnuntaina .
Mainoskohun keskelle joutunut Veikkaus jäädyttää markkinointiaan
Laittoman siksi, että uhkapelien markkinointi on Suomessa tarkkaan rajattua. Arpajaislaki kieltää mainostamisen valtamediassa suoralta kädeltä, ja ulottaa käskynsä Veikkauksen lisäksi myös ulkomailta käsin toimiville pelisivustolle. Laillista vaikuttajamarkkinointi on kuitenkin silloin, kun influencer kertoo peliharrastuksestaan yksityishenkilönä. Ainakin toistaiseksi.
Veikkauksen markkinointi ja peliautomaatit viranomaisen syyniin
Poliisihallitus asetti Veikkauksen ja Raha-automaattiyhdistyksen kolmen kuukauden markkinointikieltoon, koska nämä olivat markkinoineet rahapelejä arpajaislain vastaisesti. Sen mukaan Veikkauksen markkinointi on ollut aggressiivista ja pelaamiseen houkuttelevaa.
Avoimet työpaikat Markkinointi, Data-analyytikko-veikkaus-602906
Markkinointiviestintä täytyy olla tunnistettavissa markkinoinniksi. Siitä on käytävä selvästi ilmi, että se on Veikkaus Oy:n toteuttamaa. Esimerkiksi ruokakaupalla, kioskilla tai ravintolalla ei ole itsenäistä oikeutta markkinoida rahapelejä, vaikka sillä olisi asiamiessopimus Veikkaus Oy:n kanssa. Rahapelien markkinointiin liittyy myös muita rajoituksia, joilla pyritään vähentämään rahapelien aiheuttamaa haittaa.
Veikkaus tekee merkittäviä muutoksia markkinointiinsa
Poliisihallitus katsoi Veikkauksen rikkoneen kieltoa kohdistaa rahapelien markkinointia alaikäisille televisiotoiminnassa.