Oy Veikkaus Ab:n harjoittama sponsorointi

3.3 Veikkaus ja sponsorointi ..

Tarjotakseen rahapelejä vastuullisesti ja minimoidakseen pelaamisesta mahdollisesti aiheuttuvia haittoja, Veikkaus panostaa markkinointiviestintään vuodessa . Tähän kuuluu mm. tuotemainonta, pelikohdeinformaatio, myyntikanavien markkinointi ja sponsorointi.

Ruotsissa urheilu, kulttuuri ja media saivat rahallisen jättipotin, kun lisenssijärjestelmä vapautti pelimainonnan ja sponsoroinnin. Suomessa rahat menevät sivu suun, vaikka täällä pelataan samoja ulkomaisia pelejä. Suomessa on maailman parasta peliosaamista, jota Veikkaus ei voi tarjota ulkomaille. Monopolin loppu avaisi maailmanmarkkinat, joista voisimme saada merkittäviä tulovirtoja.

Vuonna 2016 Vuoden Sponsorointiteoksi valittiin Veikkauksen ja Apulannan yhteistyö ja vuonna 2015 Sinebrychoffin ja HIFK Hockey Oy 30 vuotta kestänyt yhteistyö.

16/2001 Oy Veikkaus Ab:n harjoittama sponsorointi.

Klo 9.45 Veikkaus ja moderni sponsorointi
Johanna Kozul, Head of Marketing Cooperation & Sponsorship, Veikkaus Oy

S ja K tekee laput silmillä tulosta, eikä näe sponsorointia sijoituksena, vaan rahareikänä, veikkaan.

€“ Showtime-konsepti vie jääkiekkoilmaisua uudelle tasolle. Showtime vie ilmaisullaan jääkiekkoilmettä sinne missä NHL on. Digitaalinen ilmaisumme painottaa vahvasti ”americanaa”, elämäniloa, yksityiskohtaisia amerikkalaisia maisemia ja assetteja, animoituja kuviota ja eloisia värejä. Samalla kaikki yhteistyökumppanimme NHL:n brändin ominaisuudet esitellään äärimmäisellä kunnioituksella ja eleganssilla, Veikkaus avaa finalistikonseptiaan Sponsorointi & Tapahtumat ry:n verkkosivuilla.

Veikkauksen sponsoroimien maajoukkueiden urheilijat sekä Leijonista että Huuhkajista ovat ryhtyneet kampanjoimaan peliautomaattien kaupoista poistamisen puolesta. Laajemmankin arvostelun kohteena oleva Veikkaus toteaa, että kritiikki kuuluu avoimeen yhteiskuntaan.

Klo 9.45 Veikkaus ja moderni sponsorointi

Veikkauksen sponsorointi on pitkäjänteistä, vastikkeellista ja liiketoimintaa edistävää yhteistyötä. Veikkaus näkyy ottelutapahtumissa, Jokerien verkkosivuilla ja Jokereiden peliasuissa.

Veikkaus ja Apulanta, sponsorointiyhteistyö

Nykynuoret ovat twitchissä, youtubessa ja Netflixissä. Telkkari on boomeri viihdettä nykyään ja markkinointi-ajan rajoitukset eivät ratkaise ongelmaa. Päivi Nerg myöntää hetkeä myöhemmin olevansa samaa mieltä. Seuraavassa puheenvuorossa Rahapeliala ry:n Mika Kuismanen debunkkaa täysin aikarajoitukset, toteaa että Veikkauksen mainonta ja sponsorointi on erittäin liberaalia ja toteaa myös että liika regulointi sataa pimeiden toimijoiden laariin. PAF:n edustaja toteaa että Ruotsissa rahapelilakia on muokattu 23 kertaa uudistuksen jälkeen. Hyvää dialogia ja myös tämä toinen keskustelu oli antoisa.

Sponsorointi ei ole tukitoimintaa

NHL ja Veikkaus pääsivät yhteistyöllään finalistien joukkoon urheilusponsoroinnin kategoriassa, kun Sponsorointi & Tapahtumat ry valitsi vuoden parhaita sponsorointi- ja tapahtumatoteutuksia. Viime viikolla Helsingissä järjestetyssä SPOT Awards -gaalassa voiton vei Suomen jääkiekkomaajoukkueen pääyhteistyökumppani Lidl.

Sponsorointiyhteistyö ei ole avustus- eikä tukitoimintaa

Sponsorointi on ollut olennainen osa urheilumaailmaa jo vuosikymmeniä, ja moni urheiluseura saa merkittävää taloudellista puskuria yritysten kanssa tehdyistä sponsorointikumppanuuksista. Viritteillä oleva Suomen pelilisenssi tulee hämmentämään soppaa kuitenkin entisestään: koska Veikkauksen monopoli päättyy ja samalla ulkomailta käsin operoivien kasinoiden toiminta vapautuu, avaa tämä myös uudenlaisia mahdollisuuksia nettikasinoiden markkinoinnille.

NHL ja Veikkaus yhteistyöllään SPOT Awards -finalistiksi

Muiden kuin Veikkaus Oy:n rahapelien markkinointi on tällä hetkellä manner-Suomessa kielletty.Veikkauskin saa markkinoida vain tietyin ehdoin.Rahapeliyhtiöt saavat lisenssin myöntämisen jälkeen markkinoida Suomessa ja sponsoroida myös urheilua.

Tutkimus paljasti, että Veikkaus poimii kermat urheilun kakusta

Vaikka viime vuosi oli monella tapaa haastava, on ilo huomata miten laadukasta ja tasokasta sponsorointi- ja tapahtumamarkkinointia meillä tehdään kaikesta huolimatta, SPOT:n operatiivinen johtaja Laura Sandström kertoo tiedotteessa.URHEILUSPONSOROINTIKun Suomi pysyy liikkeessä, kaikki kyllä järjestyy – Pohjola Vakuutus integroi urheilusponsoroinnin osaksi brändimarkkinointia.Lidl – Teille, jotka kannustatte omianneVattenfall x HAVU - Aina on hyvä #pelikeliVeikkaus & NHL - It´s showtimeKULTTURISPONSOROINTIBattery Remix22 re-drop in RuisrockPori Jazz: Elämyslava UFF x Ruisrock second hand festivaalimallistoLuottomies elokuva: ALL IN

Yhteiskuntavastuuraportti & vuosikertomus 2013

Palkinto Vuoden Sponsorointiteosta on mahtava tunnustus Veikkaukselle”, Veikkauksen yhteyspäällikkö Tapio Imporanta sanoo."Tästä tunnustuksesta voi olla ylpeä ja otamme sen ilolla vastaan.

Yhteyspäällikkö, sponsorointi ja edunsaajasuhteet (haku päättynyt)

Tulokset osoittavat, että Veikkauksen koettiin hyödyntäneen monopoliasemaansa sponsorointiyhteistyön käytännön tekemisessä ja kumppanuusneuvotteluissa.